|
|
|
УЧТИ ОСОБЕННОСТИ ТЕКСТОВ И НАПИШИ ЛУЧШЕ Виктория Карепова Дело радио – информировать Дело телевидения – демонстрировать Дело газеты – анализировать и объяснять Особенности новостного текста Газета 1. Текст ценен, когда предлагает конкретную программу. 2. Текст должен быть взаимосвязан с социальной практикой. 3. Наличие в тексте некой опорной идеи (ценности) 4. Наличие в тексте фактов. 5. Могут быть доказательства в виде ссылок на документы. 6. Могут быть яркие образные ориентиры, либо образ создаётся самим журналистом 7. Формула написания новостей = Что произошло? + Где произошло? + Когда произошло? + Кто стал участником этого события? + Как это происходило? + Почему это произошло? Что означает данное событие? 8. Новость должна уместиться в 3-х предложениях. 9. Первая строка (top line) должна «продавать» вашу новость, она должна быть короткой. 10. Должно быть начало, середина и конец. 11. Текст должен быть простой. 12. Необходимо использовать глаголы настоящего времени. 13. Не используются прямые цитаты. 14.«я», «мы» не употребляются. 15. Ссылка на источник информации иногда необходима. Телевидиние 1. Текст и картинка должны дополнять друг друга (не повторять и не противоречить) 2. Большие цитаты необходимо заменять пересказом. 3. Большие, сложные предложения нужно расчленять на протые и короткие. 4. Причастные обороты и вводные конструкции необходимо заменять. 5. Специализированные и малоизвестные термины лучше объяснить. 6. Как можно меньше использовать цифр, лучше сравнивать с чем-нибудь. 7. Сокращенные слова должны быть заменены полными. 8. Текст обязательно должен быть интонационно выстроен и несколько раз прочитан вслух. Особенности рекламного текста: • Текст состоит из: заголовка, подзаголовка, основного текста, комментария и подписи, лозунга. • Текст должен убеждать, аргументировать, впечатлять. • Должен быть оригинальным и уникальным. • Заголовок должен отражать взгляд покупателя на товар или услугу. • Используйте в заголовке слова "вы", "новый" и "как» (разговор с клиентом) • Прочитав первый абзац, читатель должен понять суть рекламного предложения. • Пользуйтесь рекомендациями, отзывами. • Упоминайте в тексте о результатах исследований. • Акцентируйте внимание на гарантиях, которые дает рекламодатель. • Будьте эмоциональны КОММЕНТАРИИ |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||