|
|
|
СОЗДАНИЕ, РАЗРАБОТКА НАЗВАНИЙ Константин Лисков От названия товара, газеты, статьи, фирмы, чего угодно, зависит очень много, как и от имени человека, так как первое, что мы слышим при столкновении с чем то новым – это его название! Очень существенным фактом является то, что имя создает впечатление, а второго шанса создать первое впечатление никогда не бывает! При создании имени нужно учитывать две возможности: I. Имя вам очень понравилось, но в себе оно не несет никаких ассоциаций, как и смысла, то есть примером может послужить одно из тех иностранных слов, которые списками заучивались в школе на зачет. Например, слово “Алендвик” нам ни о чем не говорит. И для того, чтобы его запомнили нужно, чтобы оно постоянно светилось у нас перед глазами! II. Хорошо запоминающееся имя. Например, имя обувной мастерской “Каблучок” запоминается быстро. Чтобы имя хорошо запоминалось оно должно соответствовать следующим требованиям (если не всем, то хотя бы некоторым): 1) Название должно легко произносится. Русский язык - ленивый язык. Если произносить слово неудобно, его просто не будут говорить. Например, слово “Зарубежспецреставрация” – пример неудобопроизносимого имени! 2) В названии должен быть смысл и оно должно вызывать ассоциации. Из имени должно быть приблизительно понятно, чем газета занимается. Например газета “Коммерсант” - для людей занимающихся комерцией. 3) Отсутствие ложных ожиданий. Например если газета называется “Все о животных”, а писать в ней будут о местных политических деятелях. Независимо от того, какое имя выбрано для объекта (фирмы, товара, услуги), оно должно отвечать общим требованиям. 1) Имя должно быть не похоже на все остальные. Это просто не законно! 2) Имя не должно вызывать негативные эмоции. Например название “Дохлокс”, даже если это средство от тараканов. Далее представляется несколько методов, с помощью которых происходит процесс создания имени: I. Использование сленга и особенностей речи нашей аудитории. II. Использование устаревших слов. III. Название чего либо используется для ассоциируемого с другим. Например: набор для инструментов “Мастер”. IV. Использование слов-символов. Например: хладокомбинат “Морозко”, машина “Ягуар”. V. Юмор. VI. Иногда используется сравнение косвенно связанное с чем-либо (газетой, фирмой). Например: “Папирус” - марка бумаги, Гольфстрим – название кондиционеров. VII. Географическое название. Использование названий местностей и стран - лидеров в производстве. VIII. Говорящая фамилия. Фамилия “Быстров” идеально подходит для продуктов быстрого приготовления. IX. Адрес фирмы. Имя улицы, на которой находится фирма, тоже может нести в себе хороший потенциал. Например: “Пирожки на Бабушкинской”. X. Сюжет. Это использование некоего действия или процесса, или интриги. Например: Духи – “Может быть”. XI. Подражания. Использование похожести одних слов на другие. Например: “Ok now” – название пластиковых окон. И еще множество разнообразных способов!;) Разработкой названий по всему миру занимается множество специализированных компаний и агентств, а сам процесс создания имени называется “нейминг” и происходит от английского to name – “называть”. “Могущество слов так велико, что стоит только придумать изысканные названия для каких-нибудь самых отвратительных вещей, чтобы люди тотчас же приняли их”. Г. Лебон, известный психолог и писатель. КОММЕНТАРИИ |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||