|
|
|
КАК НАПИСАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ http://www.nestor.minsk.by/ Данное пособие призвано помочь вам в написании пресс-релизов, плюс, содержит различные приемы того, как можно привлечь внимание журналиста и сохранить нерушимой большую часть текста. Никто вам не гарантирует, что ваш текст будет обязательно опубликован или использован для написания новости, а просто приводятся способы увеличения ваших шансов. И самым большим препятствием прохождения пресс-релиза является, как ни странно, сам пресс-релиз. Текст пресс-релиза Приведите текст пресс-релиза в соответствие основным нормам журналистики, разбивая его на смысловые разделы: - кто? - что? - когда? - где? - почему? - как? Правила для получения хорошего пресс-релиза 1. убедитесь, что ваша информация имеет ценность, как новость. 2. объясните аудитории, почему эта информация ей предназначается и почему они должны читать ее дальше. 3. начните с краткого описания новости и потом переходите к тому, кто ее анонсировал – и никак иначе. 4. спросите себя «какие люди могут иметь к этому отношение и чем их можно заинтересовать». 5. убедитесь, что первые 10 слов вашего пресс-релиза эффектны, так как они наиболее важны. 6. избегайте употреблять слишком много прилагательных и предположений. 7. имейте дело с фактами. 8. убедитесь, что вы достаточно насытили текст содержанием, перед тем, как рассылать его. 9. сделайте все, чтобы облегчить труд журналистов. Когда пишите пресс-релиз, помните о своей аудитории Это не ваши клиенты. Вашу аудиторию составляют журналисты. А журналисты всегда заняты. И им необходимо предоставить своим читателям полную информацию о чем бы то ни было. Забудьте про маркетинг при написании пресс-релиза Сконцентрируйтесь на том, что журналисту нужны факты и не нужны эмоции. Предоставьте им факты о своей продукции или сервисе, данные того, почему ваша продукция или сервис хороша и достойна того, чтобы о ней напечатали в новостной ленте. И позвольте им решать самим. Если вы забудете об этом, то они ни при каких условиях не напечатают ваш пресс-релиз. Контактная информация Вежливо всегда включать в текст письма всевозможные способы контактирования с вами, чтобы журналисты могли, как им это удобно, обсудить возникшие вопросы. Итак, контактная информация может содержать: ФИО, должность, компания, адрес, телефон, e-mail, веб сайт. При этом мы вам гарантируем, что опубликованный e-mail защищен от спама. Включайте контактную информацию после текста пресс-релиза (в дополнительное поле) – оно будет отображаться в специальном отведенном для этого месте. Это облегчит просмотр пресс-релиза и отобразит способы контакты с вами наиболее удобно для журналиста. Репортер, читающий пресс-релиз, делает впечатление об информации на основании первых абзацев – на забивайте это место контактной информацией. КОММЕНТАРИИ |
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||